Le 8 mars dernier, c’était la Journée internationale des droits des femmes.
Ce jour-là tu as certainement, comme nous toutes, été surchargée de messages d’entreprises et de marques qui célébraient les femmes.
Je valide à 200% cette mise en lumière des femmes – inspirantes, militantes, combattantes, engagées !
Mais attirer l’attention, un jour par an, sur les combats qu’elles mènent ou les problèmes qu’elles rencontrent au quotidien, suffit-il vraiment ?
Un « one shot » aide-t-il à faire avancer les choses ? De la part des marques, ne serait pas plutôt du « féminisme washing » ???
Le « Féminisme washing » qu’est-ce que c’est ?
Ce terme, dans la lignée de « green washing » ou de « pink washing », désigne le fait qu’une marque utilise une cause qui suscite l’intérêt du moment pour se donner une image progressiste et engagée afin de conquérir de nouveaux clients/consommateurs.
La journaliste Léa Lejeune donne cette définition du « Féminisme washing » : Ensemble de pratiques de communication et de marketing que des entreprises mettent en œuvre pour tirer profit de l’intérêt autour du féminisme sans réellement défendre l’égalité femmes-hommes.
Et oui, tu vois bien de quoi on parle…
C’est la marque qui soutient un projet solidaire pour l’insertion des femmes dans tel pays du monde ou qui reverse une partie de ses bénéfices à une association d’aide aux femmes en difficultés…
Et qui à côté, fait fabriquer ses produits par des femmes en situations de précaires, ou qui n’a aucune politique engagée de mixité au sein de son personnel et encore moins de sa direction.
C’est du fake !
Le féminisme – au cœur des préoccupations actuelles
Selon Google, les recherches des internautes témoignent de leur intérêt grandissant pour le féminisme et la lutte contre les inégalités.
En 2022, on note 2.5 fois plus de recherches associées au féminisme qu’au sexisme par exemple.
Mais on note aussi en parallèle de plus en plus de recherches associées au « féminisme washing ».
Qu’est-ce que cela veut dire ? 🤔
Cela signifie que les clients / consommateurs ne sont pas dupes !
Qu’ils attendent plus que l’image d’une femme stéréotypée comme égérie.
Plus qu’une campagne solidaire sans suite…
Aujourd’hui, les consommateurs attendent de l’AUTHENTICITÉ.
Pour établir une relation de confiance sur le long terme, il est aujourd’hui plus qu’essentiel d’allier les actes aux paroles.
Car les clients attendent d’une marque / d’une entreprise qu’elle ait un impact réel sur la société à travers ses valeurs et ses engagements.
C’est aussi pourquoi, les entreprises se posent la question de la marque employeur.
Comment concrétiser tes promesses par des actes ?
Pas besoin de revoir complètement ta stratégie !
Allier les actes aux paroles peut s’incarner par des actions simples qui s’intègrent à ton plan d’action.
True fact : Par exemple, pour témoigner de son engagement concret vis-à-vis des femmes, L’Oréal a permis à des millions de lecteurs et lectrices brésilien·es d’avoir gratuitement accès à des articles de presse relatifs au harcèlement sexuel dans l’espace public. Un acte vraiment engagé car vraiment utile !
Là tu te dis : OK, mais L’Oréal c’est une marque internationalement connue dont même les petites actions ont un grand impact…
Je te réponds : On peut tous, à notre niveau, agir pour nos convictions.
Par exemple, je me sens particulièrement concernée/touchée par les difficultés que les femmes rencontrent pour financer la création de leur entreprise, la développer et la pérenniser.
Alors, j’ai mis au point des accompagnements adaptés à leur besoin et j’ai créé ma méthode ėkvilibre® qui allie :
- techniques de développement d’entreprise (qu’utilisent les entrepreneurs à succès)
- techniques énergétiques (REIKI) et psychocorporelle (EFT) pour te permettre de te libérer de tes freins, de tes croyances et développer le business de tes rêves.
Un business dans lequel tu te sens alignée et en harmonie.
Cette trilogie décuple ta rapidité de progrès et de mise en action pour développer ce business florissant dont tu as envie.
Parce que je sais par expérience que mener un business seule c’est exigeant, souvent épuisant et parfois décourageant.
Et que je suis convaincue qu’ensemble on va plus vite et surtout on va plus loin.
Tu vois, on peut toutes s’engager de façon authentique avec des actions concrètes. 😊
Pour résumer :
Pour développer un marketing authentique et impactant, tu dois être particulièrement attentive à 3 choses :
- Tes valeurs : sont-elles vraiment le reflet de qui tu es ? sont-elles assez bien choisies et définies pour ne pas créer de confusion auprès de ta cible ?
- Tes messages : ta communication dans son ensemble véhicule-t-elle clairement ce que tu souhaites ? tes messages guident-ils ta cible ?
- Tes actes : sont-ils cohérents et alignés avec tes valeurs ? ta stratégie sert-elle tes valeurs et non pas l’inverse ?
Petit mémo de l’entrepreneure « militante » :
- Être authentique : ne pas militer pour des causes auxquelles on ne croit pas juste parce que c’est « à la mode » – tes clients se rendront vite compte de la supercherie.
- Être alignée : tes valeurs doivent refléter qui tu es et ce en quoi tu crois profondément. Ce sont elles qui définissent la façon dont tu vas leader ton business.
- Être engagée : si tu veux que ta cible s’engage pour toi (en achetant ton produit/service, en te suivant sur les réseaux sociaux, en devenant un de tes ambassadeur…) tu dois t’engager toi-même en traduisant tes valeurs par des actes.
Donc c’est simple, pour éviter le « purpose washing » (comprendre la « raison d’être » bidon 😉), assure-toi que ton engagement est authentique, sur le long terme, et appuyé par des actions concrètes.
Tu aurais besoin d’aide sur ce point, alors, n’hésite pas à me contacter !
Prends rdv ici ou par email à letsteamup@ekvilibre.com
Pour aller plus loin…
Les valeurs sont bien plus que des mots avec une simple définition.
Car ce sont elles qui vont traduire aux yeux de tes prospects et clients ton authenticité.
Savoir bien les définir et les choisir est un exercice primordial mais loin d’être évident ! 🙇🏼♀️
Pour te guider dans cet exercice je te propose un Guide en vidéo.🎥
Télécharge le guide « 15 mn pour t’aider à définir tes valeurs ».
Profites-en, il est gratuit 🤗
